成功的轻型货架往往都是神形兼备的产品。所谓神就是轻型货架的品牌形象，是通过准确的轻型货架市场定位，和有效的轻型货架营销策略体现出来;而所谓形就是轻型货架的功能性及美观性，也就是消费者从轻型货架使用中得到的价值。

如何从神形两方面差异化轻型货架是现在国内外轻型货架企业获得市场成功的关键。而轻型货架包装作为独一能被消费者看到的、并代表轻型货架品质的载体，在竞争中愈显优势，成为轻型货架差异化的有效工具之一。

国际品牌的轻型货架以其成熟的产品及市场经验，目前在国内市场推出的主要为其多年运作成熟的轻型货架。轻型货架使消费者无论走到哪里只要看到包装就可认出产品。这也是几大全球轻型货架品牌如此重视包装的原因，以具有品牌个性的轻型货架包装作产品无形的推销者。

首先，包装可以提高轻型货架的品牌形象。高等的包装并不是简单的使用先进的包装材料，而是让包装容器的造型、颜色、标签设计和谐的组合，使之符合轻型货架的内在品质，体现轻型货架的定位，并为使用者带来更为便利清洁的使用方式。

其次，包装可以大限度的使轻型货架的外形差异化。轻型货架包装的颜色选择正反映了这一点。适当的颜色选择不仅可以使轻型货架在众多竞争品牌中脱颖而出，更可以体现出轻型货架的功能特性。